活久见！这年头连品牌直播都开始上演“社死现场”了——11月1日，英国轻奢品牌self-portrait邀请演员朱珠进行新品对话直播，谁知请来的主持人翁青雅却贡献了一场史诗级翻车：
品牌名念错、嘉宾被晾在门口、提问全程卡壳，冷场冷到南极洲！网友直接炸锅：“这是主持还是社恐实录？”“品牌方选人时闭眼了吗？”
更绝的是，事件发酵后，品牌方歌力思火速回应，承认“活动流程管理存在明显不足”，可声明里愣是没提主持人选拔标准，只删了直播回放试图灭火。
而翁青雅的道歉文案更是被嘲上热搜——“给您在网上造成打扰了”这语法，连网友都忍不住吐槽：“伦敦大学硕士就这水平？”
一场本该高大上的时尚直播，硬生生成了全民围观的笑料。
直播现场有多尬？朱珠表情管理已崩溃
先来感受下这场“社交灾难”的名场面：直播一开始，翁青雅就精准踩中所有雷区——朱珠开门后，她直接甩下嘉宾径直进屋，留下朱珠在门口尴尬询问“需要我等一下吗”；
入座时又一屁股抢占主位沙发，完全忘了“谦让”二字怎么写。最绝的是，她把品牌名“Self-Portrait”念成“Self-Fortrait”，开场白卡顿四次，提问全是“穿得好看吗”这类废话，
逼得朱珠多次主动救场，网友辣评：“到底谁是主持谁是嘉宾？”
而翁青雅事后道歉称“太激动紧张”，却暴露了更严重的问题：道歉文案语法混乱，连作家饶雪漫都留下一串“哈哈哈哈”的谜之留言。
这种“流量大于专业”的操作，直接点燃公众怒火——毕竟翁青雅靠恋综《心动的信号》走红，主打“英伦大小姐”人设，但主持功底显然撑不起场面。
反观朱珠，作为科班主持出身，全程微笑接话、巧妙圆场，被心疼的网友送上热搜标签“#朱珠工伤”。
品牌方甩锅？歌力思的危机公关被指“欲盖弥彰”
这场闹剧背后，品牌方的责任更值得深挖。self-portrait中国运营方歌力思，在事件发酵两天后才姗姗来迟地回应，称“已全面复盘工作流程”，
却对主持人选拔标准、是否涉及资源置换等核心问题只字未提。更迷惑的是，品牌方直接删除直播回放，试图“物理消除”黑历史，被网友批为“欲盖弥彰”。
事实上，歌力思对self-portrait品牌寄予厚望——2024年财报显示，该品牌收入突破5亿元，是集团增长主力。
为了打造品牌调性，self-portrait近年疯狂砸钱营销：从赵丽颖担任全球代言人，到迪丽热巴、央视主持人蓝羽等联动，
本想通过“明星锚点+中层KOL扩散”的模式精准触达目标客群，结果却因一场直播暴露了执行层面的粗糙。
有业内人士一针见血：“中高端品牌追求流量没错，但当传播焦点变成主持人的职业素养笑话时，所谓的‘黑红’只会稀释品牌价值。”
行业通病：流量时代，谁在纵容“颜值即正义”？
翁青雅的翻车，绝非个案。当前娱乐行业普遍存在“流量凌驾专业”的潜规则——只要有关注度，网红能跨界主持、演员能上台讲课，哪怕失误连连也能用“人设”洗白。
但这种操作正在反噬行业：消费者越来越反感“资源咖”，对公平性和专业性的诉求愈发强烈。
尤其对时尚品牌而言，直播本是低成本高曝光的营销利器，但选错人就是灾难。据行业报告，2025年女装市场整体趋冷，中产消费更理性，
品牌若只顾追逐声量而忽略专业内核，极易被消费者抛弃。就像网友调侃：“Self-Portrait的裙子是美的，但直播的尴尬也是真的——我宁愿去深圳南油买平替，也不想为这种不专业的品牌买单。”
反思：热度不能偏离价值，专业才是最长久的流量
这场闹剧最终留下一个灵魂拷问：当品牌营销越来越依赖“话题性”时，到底该守住什么底线？从数据看，直播翻车确实给self-portrait带来了短期流量。
百度指数显示事件当天搜索量暴涨三倍。但这种争议性曝光能否转化为品牌资产？答案显然是否定的。当讨论焦点集中在主持人失误而非产品设计时，品牌传递的只剩“不专业”的标签。
值得庆幸的是，仍有消费者表示：“不影响买衣服，但希望品牌长点记性。”这句话或许揭示了最终答案：流量会退潮，但调性与信任需要长期积累。
无论是品牌还是艺人，唯有回归专业主义，才能避免下一个“翁青雅式翻车”。正如网友所说：“今天大家笑的是尴尬直播，明天可能嘲的就是整个行业。
专业人干专业事，这么朴素的道理，怎么还有人不懂？”
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